用户正在从“搜索关键词”转向“在线搜索了解”。过去，客户会打开搜索引擎，查看多个网页，再做判断。现在，客户可能在线搜索了解：“哪家公司适合做企业官网优化？”“深圳有哪些品牌搜索优化服务商？”“某个品牌怎么样？”平台会展示相关信息，并在展示结果中呈现、总结和推荐品牌。
如果说SEO解决的是网页排名，那么品牌搜索优化解决的是企业能否进入搜索展示，以及品牌信息是否便于用户选择。
用户正在从“搜索关键词”转向“在线搜索了解”。过去，客户会打开搜索引擎，查看多个网页，再做判断。现在，客户可能在线搜索了解：“哪家公司适合做企业官网优化？”“深圳有哪些品牌搜索优化服务商？”“某个品牌怎么样？”平台会展示相关信息，并在展示结果中呈现、总结和推荐品牌。
两个体系可以协同，但优化对象和结果指标不同。
SEO 关注网页排名；品牌搜索优化关注搜索展示中的品牌可见度。
SEO 面向搜索结果页；品牌搜索优化面向在线问答、搜索内容和内容助手。
SEO 偏关键词和页面；品牌搜索优化更偏语义、实体、信源和问答结构。
SEO 看点击与流量；品牌搜索优化看提及、推荐、引用与转化。
SEO 常见文章和网页；品牌搜索优化强调FAQ、案例、对比、行业方案。
SEO 用排名和流量；品牌搜索优化用多平台展示监测和品牌提及率分析。
企业进入搜索展示之后，要用数据持续判断位置是否改善。
品牌是否被公开展示提到。
品牌是否进入推荐选项。
品牌信息是否准确描述企业业务。
搜索系统是否能识别官网内容。
竞品是否在关键问题中领先出现。
是否有足够内容支撑用户理解企业。